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时间:2019-07-25 18:21
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文旅特色小镇发展规划
【导读】
文旅特色小镇的最初形态是以江南六大古镇(周庄、同里、甪直、西塘、乌镇、南浔)和丽江古城、平遥古城等为代表的古城古镇。
  一、规划背景

  文旅特色小镇的最初形态是以江南六大古镇(周庄、同里、甪直、西塘、乌镇、南浔)和丽江古城、平遥古城等为代表的古城古镇,游客早期的旅游需求就是对这些古城古镇的观光游。随着城市化的快速发展和可自由支配收入的增加,人们对文旅小镇的需求升级为休闲度假游,原有的古城古镇向休闲度假小镇转型升级,在这个时期也出现了袁家村、彝人古镇等新建文旅小镇。

  2014年,浙江省首次提出“特色小镇”,由此有了“文旅特色小镇”的概念;

  2015年以后,以古北水镇、拈花湾为代表的文旅小镇已建成投入运营,标志着文旅特色小镇向成型阶段转变;

  2016年7月,住房城乡建设部、国家发展改革委、财政部联合下发了《关于开展特色小镇培育工作的通知》,提出到2020年,培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇,并于当年10月评定出全国第一批共127个中国特色小镇。

  截止到2018年7月份,全国共有22个省份提出特色小镇创建计划,总计划数量已超过1500个,其中文旅特色小镇计划数量超700个。此外,住建部陆续公布了第一批、第二批国家级特色小镇共403个,其中文化旅游类型的特色小镇共253个,占比为62.8%。



  全国特色小镇第一批和第二批区域分布图


全国特色小镇第一批和第二批类型


  分区域来看,华东与西南特色小镇数量最多,文旅资源丰富。受经济发展水平以及区位优势等有利条件的影响,无论是第一批还是第二批,华东特色小镇数量均稳居榜首,特色小镇总数113个;其次为西南地区,总数为68个,西南地区多样的自然环境以及民族聚居区为基础的旅游资源较丰富,文旅特色小镇相对较多。文旅特色小镇总占比近50%,其研究的意义重大。

  二、概念内涵

  特色小镇是指依赖特色产业或特色资源,打造的具有明确产业定位、文化内涵、旅游特征和一定社区功能的综合开发项目。



  文旅特色小镇的核心在于:构建以特色生活为蓝本的复合生态社会关系,并以此协调带动旅游经济和相关泛旅游产业在区域空间内的持续发展。正是因为“特色小镇”在新型城镇化、经济社会转型、改善人居环境乃至传统文化保护、公共基础设施完善等多个维度的重要作用,大力培育特色小镇成为各省市自治区重要举措、重要内容、重要抓手。

  五大培育要求:



  内涵解读

  产业是立镇之本,文化是小镇之魂,旅游是小镇之美,社区是小镇之生。

  特色小镇是产业之镇

  特色小镇的打造,必须与产业规划统筹考虑,小镇的繁荣,也必须要有产业支撑。

  特色小镇是文旅空间

  不仅是产业的集聚,其地域文化和休闲旅游的魅力,也是构成特色的重要元素。

  特色小镇是宜居之地

  从现代化、人性化的角度着手建设特色小镇,改善居民生活环境,提高生活品位。

  三、规划要点及核心

  规划要点:

  1、做长远的规划

  发展文旅小镇,切忌头脑发热,凭空想象。要依托大城市、中心城市的辐射和拉动,尽可能地发挥自身的特色,包括自然环境、生产生活方式、文化等特色,做好自己的功能定位,对文旅特色小镇的发展规模、规划方案等进行精准的判断及深入的研究,做好自己的长远发展规划。对于任何特色小镇来说,都应重视产业规划,文旅特色小镇更要对此重视。专家认为,特色小镇产业运营一般要分成三个阶段,即做好产业选择、发挥优势产业招商、优质产业培育。这需要投资商、开发商以及当地政府的共同配合规划。

  2、打造旅游引爆点

  旅游爆点是旅游目的地的核心吸引力,也是当地旅游产业最不可替代的关键产品。打造旅游引爆点,主要有两个特点:一是引爆点不宜过多。受制于投入产出的要求,一个综合旅游项目的引爆点不宜过多。集中资金、科技、创意和文化的元素进行单点升级,是普遍的操作手法。二是引爆点需要集成所有的技术和创意,是高技术集成的巅峰。迪士尼的每一个核心场馆,灵山梵宫的壮美,牛首山佛顶宫的震撼,这种引爆点的高度代表的是中国顶级旅游作品的高度。

  3、多样化的营销

  首先,对于一个好的文旅小镇,需要有一个好的品牌形象,需要在全国有一个响亮的品牌名称。文旅小镇的品牌建设,从某种意义上讲就是为文旅小镇编故事、讲故事、传故事,通过故事将文旅小镇的品牌传播出去,成为大家都在关注和讨论的品牌。独具特色的文化IP将为文旅特色小镇带来不可估量的价值。

  其次,要完善充实文旅小镇的品牌系统。包括文旅小镇品牌名称、品牌Logo、标准字体、建筑风格、建筑理念、户外展示等要素,为文旅特色小镇定下一定的基调。

  最后,要重视文旅特色小镇的品牌广告宣传。一个优秀的品牌广告,可以迅速打响品牌知名度,一个有内涵的品牌广告,可以让人津津乐道。

  规划核心:

  1、独具特色的自然风光,或花团锦簇,或湖光山色

  2、依托当地悠久的历史资源,增加景区的文化内涵

  3、充分挖掘当地的文化特色,通过大型节庆等增加景区吸引力

  4、浓郁的艺术氛围

  5、自然悠闲的生活方式,避免过度商业化

  根据主导产业特征,总结出三类旅游特色小镇:



“1”型——旅游主导型小镇发展对策


“1+1”型——双产业型小镇发展对策


“X+1”型——旅游从属型小镇发展对策


  四、发展趋势

  大旅游时代,1.0到4.0的跨越融合

  当前,文旅小镇的发展应注意规避五个方面的问题,即市场定位同质化、民俗历史概念化、经营资源碎片化、场馆打造静态化、场景体验表象化,同时应强化互联网化、体验化、IP化、娱乐化等新时代元素的融合,推动文旅小镇的创新升级。

  文旅小镇正在从资源型向产业型转变。文旅小镇是以“产城游社”融合广泛推进,是大中城市郊区化、中小城市社区化、乡村产业化的过程,也是城市红利转向乡村的划时代拐点。文旅小镇从“资源+土地”的资源型向“投资+情怀”产业型转变,从建景点、饭店和宾馆“景点旅游”的小旅游发展模式向全域资源、全面布局、全境打造、全民参与的全域旅游的大旅游转变。



  文旅小镇迭代加速,正进入4.0时代。文旅小镇已经呈现出加速迭代特点,首先,从专注“特”转向“色”上,即更加注重产业色彩、文化色彩与竞争性项目长效特色;其次,从资源特色升级为“文化主题”,对自然资源、历史文化进行提炼,赋予更深刻、更时尚、更人性的文化内涵。总体来看,我国文旅小镇发展可以分为四个发展阶段:1.0阶段主要为一般景点,2.0阶段主题更加鲜明,3.0阶段具有持续经营的高颜值特征,4.0已经形成平台化、IP化特点。



  文旅小镇正处于融合、跨界与共享的新发展时期。文旅小镇的发展迎来新时代新要素的融合、跨界、共享,为进入更高阶段创造了条件。文旅小镇正在迎来生产、生活、生态的“三生融合”,标配产业、文化、旅游的“三位一体”,以及一二三产业联动的“三产联动”,最终形成IP(形象、背景、故事)、场景、体验的“三体融合”,不断满足客户对美好生活的不断追求。



  五、申报流程

  申报流程:



  六、博为服务