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时间:2019-04-22 18:21
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体育特色小镇发展规划
【导读】
体育小镇又称"体育特色小镇",在国家密集出台的促进特色小镇与体育产业发展的双重政策引导下产生。
  一、体育特色小镇发展现状

  体育小镇又称"体育特色小镇",在国家密集出台的促进特色小镇与体育产业发展的双重政策引导下产生,是特色小镇的一种形式;同时,又是"全民健身"与体育运动逐渐常态化、休闲化、全民化大背景下,体育产业发展的重要载体与抓手。随着第一批体育小镇名单的公布,全国各地掀起了一股体育特色小镇建设风潮。

  我国近代体育事业从1955年至今,经历了三个阶段。第一阶段为体育事业发展阶段,第一届全国人民代表大会第二次会议通过了《中华人民共和国发展国民经济的第一个五年计划》。其中提出“普及与提高向结合”方针,即群众性体育与竞技体育共同发展;第二阶段为重点发展竞技体育阶段,在这个阶段,我国在国家奥委会的合法席位得到恢复,并提出了发展“奥运战略”和“金牌战略”;第三个阶段为体育事业转型阶段,在这个时期提出了“体育事业十二五规划”,由体育大国向体育强国进行转变,同时大力开展全民健身、群众体育活动。预计2025年,我国体育产业总规模将超过5万亿。

  根据数据显示,2017年我国体育产业总规模为2.2万亿元,同比增长15.74%,其中,增加值为7811亿元,同比增长20.63%。2018年体育产业总规模将达到2.4万亿元。根据细分领域来看,体育用品及相关产品制造的总产值最大,达1.35万亿元,占比超过60%。未来,随着国家的大力支持,到2022年体育产业规模将达到3.5万亿,增加值也将达到1.14万亿。


  2017年5月国家体育总局发布《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》,明确指出到2020年,在全国扶持建设一批体育特征鲜明、文化气息浓厚、产业集聚融合、生态环境良好、惠及人民健康的运动休闲特色小镇。根据我国首批96个体育特色小镇试点名单来看,北京、湖北和河北入选数量最多,都达到了6个项目;其次是山东、湖南以及广东,项目数量为各5各。4个项目入选的省市有上海、江苏、广西、重庆、四川、云南等。

2018年最佳的体育小镇名单

排名

省市

体育小镇

1

浙江

莫干山小镇

2

云南

安宁温泉国际网球小镇

3

海南

三亚蜈支洲岛旅游区

4

浙江

柯桥酷玩小镇

5

浙江

浙江金华新能源汽车小镇

6

辽宁

大连足球小镇

7

浙江

浙江莱茵达女子足球俱乐部培训基地

8

广东

雅居乐白鹭湖滨水体育特色小镇


地产公司布局情况

投资企业

项目

所在地

投资额(亿元)

恒大

恒大欧洲足球小镇

广东清远

300

兰州恒大足球小镇

甘肃兰州

301

沈阳恒大足球小镇

辽宁沈阳沈北新区

100

万科

松花湖冰雪小镇

辽宁吉林

-

碧桂园

厚街碧桂园运动小镇

东莞厚街大岭山

200

雅居乐

雅居乐体育休闲特色小镇

山东威海市南海新区

500

苏宁

南京苏宁国际足球小镇

江苏南京雨花区

-

莱茵体育

国际桐庐足球小镇

浙江杭州桐庐县

20

律动蒲阳特色体育小镇

浙江萧山区律动蒲阳

80

奥山集团

奥山国际冰雪运动旅游小镇

武汉汉南区

50


2020体育产业基地规划

政策

规划目标

规划数量(个)

《旅游产业十三五规划》

国家体育产业示范基地

50

国家体育产业示范单位

100

国家体育产业示范项目

100

《关于大力发展体育旅游的指导意见》

体育旅游目的地

100

国家级体育旅游示范基地

100


  二、体育小镇相关政策

  “全民健身”在全国得到广泛的推广后,加速了我国体育特色小镇的建设。2016-2018年,国家有关部门陆续出台一系列政策,鼓励各地建设和打造极具特色的体育文化产业。2018年3月,国务院办公厅颁布了《关于促进全域旅游发展的指导意见》,其中指出应当推动旅游与科技、教育、文化、卫生、体育融合发展,大力发展冰雪运动、山地户外运动、水上运动、汽车摩托车运动、航空运动、健身气功养生等体育旅游,将城市大型商场、有条件景区、开发区闲置空间、体育场馆、运动休闲特色小镇、连片美丽乡村打造成体育旅游综合体。

2016-2018年国家体育产业相关政策汇总

时间

部门/名称

内容

20167

住房城乡建设部国家发展改革委财政部关于开展特色小镇培育工作的通知

2020年,培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇,引领带动全国小城镇建设,不断提高建设水平和发展质量。

20168

关于做好2016年特色小镇推荐工作的通知

根据各省(区、市)经济规模、建制镇数量、近年来小城镇建设工作及省级支持政策情况,确定2016年各省推荐数量。

201610

国家发展改革委关于加快美丽特色小(城)镇建设的指导意见

总结推广浙江等地特色小镇发展模式,立足产业特而强、功能聚而合、形态小而美、机制新而活,将创新性供给与个性化需求有效对接,打造创新创业发展平台和新型城镇化有效载体。统筹地域、功能、特色三大重点,以镇区常住人口5万以上的特大镇、镇区常住人口3万以上的专业特色镇为重点,兼顾多类型多形态的特色小镇,因地制宜建设美丽特色小(城)镇。

201610

住房城乡建设部 中国农业发展银行关于推进政策性金融支持小城镇建设的通知

地方各级住房城乡建设部门要加快推进小城镇建设项目培育工作,积极与中国农业发展银行各级机构对接,共同研究融资方案,落实建设承贷主体。同时将相关信息录入小城镇建设贷款项目库, 中国农业发展银行各分行要积极配合各级住房城乡建设部门工作,普及政策性贷款知识,加大宣传力度。

201612

《国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见》

2020年,在全国建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地,建成100家国家级体育旅游示范基地,推出100项体育旅游精品赛事,打造100条体育旅游精品线路,培育100家具有较高知名度和市场竞争力的体育旅游企业与知名品牌,体育旅游总人数达到10亿人次,占旅游总人数的15%,体育旅游总消费规模突破1万亿元。

20172

开发性金融支持特色小镇建设促进脱贫攻坚意见印发

探索符合当地实际的农村产业融合发展道路,不断延伸农业产业链、提升价值链、拓展农业多种功能,推进多种形式的产城融合,实现农业现代化与新型城镇化协同发展。支持各类产业发展的配套设施建设,促进特色产业发展的配套基础设施建设。

20175

国家体育总局办公厅关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知

2020年,在全国扶持建设一批体育特征鲜明、文化气息浓厚、产业集聚融合、生态环境良好、惠及人民健康的运动休闲特色小镇。带动小镇所在区域体育、健康及相关产业发展,打造各具特色的运动休闲产业集聚区,形成与当地经济社会相适应、良性互动的运动休闲产业和全民健身发展格局。

20183

国务院办公厅关于促进全域旅游发展的指导意见

推动旅游与科技、教育、文化、卫生、体育融合发展。大力发展冰雪运动、山地户外运动、水上运动、汽车摩托车运动、航空运动、健身气功养生等体育旅游,将城市大型商场、有条件景区、开发区闲置空间、体育场馆、运动休闲特色小镇、连片美丽乡村打造成体育旅游综合体。

201811

国家体育总局发布关于推进运动休闲特色小镇健康发展的通知

推进特色小镇建设、加大脱贫攻坚工作力度的精神,充分发挥体育在脱贫攻坚工作中的潜在优势作用,更好地为基层经济社会事业、全民健身与健康事业、体育产业发展服务,引导推动运动休闲特色小镇实现可持续发展。


  三、体育小镇市场规模预测

  体育总局办公厅印发《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》,明确指出到2020年,在全国扶持建设一批体育特征鲜明、文化气息浓厚、产业集聚融合、生态环境良好、惠及人民健康的运动休闲特色小镇。综合我国体育小镇发展的政策导向和市场导向,前瞻分析认为,到2020年,我国培育的1000个特色小镇中体育小镇的建设数量将在100-150个之间,预计到2020年我国体育小镇的投资额将在5000-9000亿元之间。

  此外,在《旅游产业“十三五”规划》、《关于大力发展体育旅游的指导意见》等政策中还对体育产业的落地载体作出了具体规划,包括体育产业示范基地、体育旅游目的地、体育旅游示范基地等等,而这些都与体育小镇有着天然的契合,也是体育特色小镇的建设要点:体育小镇作为体育与其他产业融合发展的重要载体,既能够助力供给侧结构性改革,又可以满足消费方式从实物型向参与型和观赏型扩展的需求,既是产业聚集区,又是消费聚集区。

  四、体育特色小镇的三大发展模式

  体育特色小镇带动了体育休闲运动项目及赛事活动、教育培训、用品及租赁、户外运动策划、餐饮住宿等相关产业的发展。



  基于区域特征及地理位置条件等,体育特色小镇主要包括主题赛事型体育小镇、运动休闲型体育小镇及产业型体育小镇三大类型。

  1、主题赛事型体育小镇

  体育赛事是体育产业发展的核心,其营收直接左右体育产业发展。近日,国务院办公厅印发《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》指出:“到2025年,我国体育竞赛表演业总规模将达2万亿元。”由此可见,我国体育赛事运营整体处于起步发展阶段,具有巨大的潜力空间。

  (1)小镇特性:城市周边、以单项体育活动为核心引擎的小镇

  一般位于城市周边区域,交通便利,环境优美,以符合当地体育产业资源禀赋及区位地理条件,同时又符合潮流趋势、具有较大影响力的单项体育活动为核心引擎,选址一般位于具备适宜建设相关场地/场馆的区域。

  (2)目标客群:体育协会及机构为主,体育爱好者、休闲游客等为辅

  首先是与核心体育项目相关的体育协会、体育俱乐部及相关体育机构;其次是核心体育项目的相关的爱好者或专业/业余运动员;最后是车程2-3小时内的周末休闲客群,包括家庭客群、学生客群等。

  (3)功能业态:以核心体育赛事为主,体育运动+体育休闲为辅

  以具有国际或全国引爆性价值的体育赛事为小镇核心价值,一端延伸现有体育产业链,催生出休闲运动、体育培训、体验运动、体育旅游等一系列功能业态;一端与旅游、健康等产业融合,配套餐饮娱乐、品质住宿、购物休闲等旅游服务功能业态,打造一个以体育赛事为核心的集运动和旅游功能于一体的高品质体育小镇。

主题赛事型体育小镇功能业态


  (4)开发模式:核心体育赛事运营+大众休闲旅游相结合的模式

  主题赛事型体育小镇以核心体育赛事运营+大众休闲旅游相结合为开发模式。体育赛事的选择依托区域已有产业基础进行,争取地方政府给与的政策、资金、资源等倾斜政策,落户小镇国际级、国家级具有重量级影响力的赛事。邀请专业的赛事运营机构运营体育赛事,主要通过场地、广告资源租赁、冠名权收益及门票收入盈利;同时以赛事带动小镇人气,融入大众体育、休闲旅游等相关业态产品,扩大小镇目标受众客群,延长客群的消费链条。

  2、运动休闲型体育小镇

  经济新常态下,国民体育消费不断升级,山地户外、冰雪运动、水上运动等呈现井喷式发展,涌现出一批健身休闲产业,“运动体验+休闲小镇”成为热门趋势,“平民式”体育和“体验式”旅游渐成主流,可以预见,未来徒步、滑雪、潜水、滑翔、运动自行车、马拉松等新兴运动项目注入小镇,将成为运动休闲特色小镇建设的首要选择。

运动休闲型体育小镇项目

项目名称

地点

运动体验项目

发展特色

北京国际足球冰雪小镇

北京

足球、滑雪等

面向大众的运动体验平台

绍兴柯桥酷玩小镇

绍兴

酷玩系列运动

以体育为特色、以旅游休闲为核心目标

平湖九龙山航空运动小镇

嘉兴

飞行体验、高尔夫、赛马等

以健康运动为龙头、健康养生为主导,联动健康旅游等开发

嵩皇体育小镇

登封

赛车、卡丁车、飞行体验等

以体育赛事、运动体验、体育娱乐为主体的模式

广东白鹭湖体育健康特色小镇

惠州

户外运动等

通过户外运动、旅游度假和休闲娱乐打造综合性“体育+旅游”目的地

济南西部新城体育小镇

济南

休闲体验

集商务居住、生态文化、科研创新、休闲旅游于一体现代化山水魅力新城

华银(天鹅湖)国际生态城

北京

彩色微马、环湖竞走等

开创“体育+旅游+小镇+社群”模式的示范类特色小镇


  (1)小镇特性:城市或大型旅游目的地周边、以休闲运动为核心的小镇

  一般位于城市或大型旅游目的地周边,自然资源优势明显,以一个或几个核心资源项目为引爆点,形成以休闲为核心的多个参与型体育项目;同时充分考虑家庭老少幼不同年龄人群的体育需求,打造集体育运动、体育休闲、大众娱乐等为一体的项目集聚区。

  (2)目标客群:户外体验运动爱好者为主,周末休闲客群为辅

  首先是倾向于刺激性、体验性较强体育运动的25-40岁的目标客群,有一定经济基础,喜爱户外体验运动;其次是倾向车程2-3小时内的休闲观光度假的周末休闲游客群。

  (3)功能业态:全龄化可参与的体育休闲运动业态

  面向大众消费客群,以良好的生态环境为基础,构建全龄化可参与的体育休闲运动体系,包括山地运动、水上运动、球类运动、冰雪运动、传统体育运动、特种运动等,以赛事活动扩大影响力,融入旅游功能,配套餐饮住宿、休闲娱乐、主题购物、体育培训等功能。

运动休闲型体育小镇功能业态


  (4)开发模式:导入全龄化可参与的体育休闲运动,委托专业运营商运营


  运动休闲型体育小镇以全龄化可参与的体育运动休闲体系为核心,招引体育、户外、航空等专业运营商,导入大量相关参与性体育资源,形成全域运动氛围;同时突出一至两项核心项目,树立鲜明的体育特色对外宣传,扩大小镇影响力;最后融入大众休闲旅游功能,配套餐饮住宿、休闲娱乐、主题购物等功能业态,丰富小镇的内涵及外延。

  3、产业型体育小镇

  目前,中国的体育产业还是以体育制造业为主,体育制造业占据体育产业整体份额近80%,国内存在一大批以体育用品生产制造而知名的小镇或生产基地。迎合特色小镇建设热潮,此类小镇或生产基地基于自身体育制造产业基础,延伸体育服务环节,融合旅游、文化等功能,推动小镇特色化发展。特色小镇政策东风下,产业型特色小镇建设需求旺盛。

产业型体育小镇项目

项目名称

地点

体育产品

发展特色

晋江沪深体育小镇

福建

运动鞋等

构建“教育+旅游+文化+生活”海岸大城

浙江富阳银湖智慧体育产业基地

杭州

羽毛球等

集智慧体育相关领域的总部经济业态、旅游休闲娱乐业态、新型城镇化建设新业态为一体新型产业集聚区

德清莫干山“裸心”体育小镇

湖州

户外运动产品

构建以户外休闲运动为核心的多样化运动产品体系

龙泉宝剑小镇

丽水

龙泉宝剑

以宝剑产业为支撑,以“文化旅游休闲、宝剑锻造技艺、刀剑生产基地”为主题


  (1)小镇特性:大中城市周边、具有生产及旅游双重特性的小镇

  一般位于大中城市周边,先天具有优势体育产业资源基础,产业聚集效应明显,以体育用品或设备的生产制造产业为核心;同时区域生态环境优良,拥有山体、湖泊等优质资源条件,适宜布局发展延伸的户外休闲等系列运动。

  (2)目标客群:体育用品或设备制造企业客商及户外休闲运动客群

  首先是依托区域龙头体育用品或设备制造企业,集聚围绕其分布的产业链上下游或相关的企业;其次是方圆300公里(车程2-3小时内)的有户外休闲运动需求的目标消费客群。

  (3)功能业态:以体育制造业为核心,衍生体育文娱及休闲运动等

  以体育用品或设备生产制造及其上下游产业为核心,延伸产业链条,融合旅游、休闲等其他产业,配套休闲运动、文化娱乐、观光体验等功能,最终形成二三产融合发展的产业聚集区。

产业型体育小镇功能业态


  (4)开发模式:优化产业基础,延伸产业链条

  体育制造产业发展方面:依托先天发展优势的产业资源,聚焦体育某一细分领域装备用品的生产制造,确定其在某一细分领域的行业标志地位,构建难以复制的先天市场环境,集聚相关配套产业、服务产业、支撑产业,空间分布呈现以龙头企业为中心的“一中心,多散点”或“大分散,小集中”的布局结构。

  体育产业链条延伸方面:找准体育产业与旅游等其他产业的融合点,进行三产化、体验化、消费化延伸。以体育优势产业为核心,有选择地充分链接当地文化、健康、养老、农业、林业、通用航空等产业,由二产向三产延伸,扩大目标消费群体,增加产业价值。

  五、博为服务